بازاریابی پایداری تاثیر آمیخته بازاریابی پایداری بر موفقیت بازاریابی پایداری

بازاریابی بر اساس ملاحظات اجتماعی و محیطی شهرت زیادی یافته است. به نظر می رسد تمامی مصرف کنندگان، چه فردی و چه صنعتی، در مورد محیط زیست آگاه تر و علاقه مندتر شده اند. از طرفی فشار مشتریان، رقبا، سازمان های غیر دولتی، رسانه، قانون گذاران نیز شرکت ها را به عمل کردن به تعهدات اجتماعی، زیست محیطی و اخلاقی سوق می دهد. با توجه به اهمیت موضوع پایداری، سازمان ها باید با استفاده از تلفیقی از آمیخته های بازاریابی پایداری، خود را به سوی موفقیت سوق دهند. در پژوهش حاضر که از نظر گردآوری داده ها، توصیفی-پیمایشی و از نظر هدف، کاربردی است، جامعه آماری را مصرف کنندگان فروشگاه های زنجیره ای (رفاه، شهروند، اتکا) تشکیل می دهند. هدف اصلی محقق بررسی تأثیر فشار عامه و آمیخته بازاریابی پایداری بر موفقیت بازاریابی پایداری می باشد. از آمار توصیفی برای نمایش اطلاعات جمعیت شناختی و توزیع فراوانی داده های تحقیق و در داده پردازی از مدل معادلات ساختاری (sem) و برای انجام تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار lisrel استفاده شده است؛ نتایج نشان می دهد فشار عامه بر تمامی مولفه های آمیخته بازاریابی به جز "قیمت گذاری منصفانه و مناسب" و نیز موفقیت بازاریابی پایداری تأثیر دارد. همچنین مولفه های آمیخته بازاریابی پایداری بر موفقیت بازاریابی پایداری تأثیر دارند و تنها اثر قیمت گذاری منصفانه معکوس می باشد. طبق تحلیل واریانس فریدمن از بین مولفه های ارتباطات، محاوره از بخش اعتبار بیشترین تأثیر را در بین دیگر اجزا دارد و از بین مولفه های فشار عامه، مشتریان بیشترین تأثیر را در بکارگیری استراتژی های بازاریابی پایداری دارد.